ENTERCHINA LANZA CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA LA OFERTA EDUCATIVA DE LA UNIVERSIDAD DE VARSOVIA EN CHINA

Como parte de la campaña, estamos creando un sitio web localizado para el público chino y la marca china de la Universidad de Varsovia. Luego implementamos una campaña publicitaria en Baidu y actividades de relaciones públicas en línea.

Objetivo del Proyecto: El objetivo del proyecto es expandir el alcance a posibles candidatos de China e implementar una estrategia de comunicación controlada. Como resultado, se espera un aumento en el número de solicitudes de admisión.

Grupo Objetivo: El grupo objetivo principal del proyecto está compuesto por estudiantes de clase media (de 16 a 19 años) y estudiantes universitarios (de 21 a 23 años) y sus familias. Estas son personas interesadas en la educación fuera de China, enfocándose en destinos más baratos que el Reino Unido, Francia o Alemania. Están interesados en una educación europea tradicional a un precio accesible en un país seguro. Usan Internet chino, el motor de búsqueda Baidu, Baidu Q&A y leen información en medios educativos y regionales. Toman decisiones basadas en información obtenida de manera independiente en línea y en el contacto efectivo con una agencia confiable. Se sienten cómodos cuando la primera información se proporciona en chino, pero están abiertos a nuevas experiencias y ansiosos por estudiar en el extranjero. Tienen curiosidad por diferentes formas de adquirir conocimiento, más allá de solo conferencias, les interesan los laboratorios y seminarios interactivos, diferentes experiencias de vida estudiantil: estudiar en una universidad integrada en el tejido de la ciudad en lugar de en un campus aislado y cerrado, diversidad cultural: la oportunidad de experimentar la alta cultura europea tradicional (por ejemplo, la ópera) o disfrutar de la belleza de la naturaleza. Para un estudiante chino, Varsovia parece ser una ciudad pequeña y verde.

El grupo objetivo secundario también incluye a los maestros que se familiarizan con la prensa regional o educativa. La campaña destacará tanto la oferta en inglés como el programa «Polonistyka+» lanzado en la Universidad de Sichuan en Chengdu en 2017, que tiene como objetivo obtener un diploma en filología polaca y economía o relaciones internacionales. De esta manera, el mensaje también llegará a aquellos interesados en una educación en un campo relativamente específico: un especialista en cultura y lengua polaca con habilidades y conocimientos económicos o en cooperación internacional.