La IA se Adueña de la Red: La Carrera de China por la Posición Cero

La gran carrera china por la “posición cero” en el Web

“Cuando el 18 % de las búsquedas ya no lleva a ningún sitio fuera de la página,” decía Robin Li a sus inversores el pasado verano, “la economía de internet cambia.” Se refería al hecho de que las Respuestas Inteligentes de Baidu ya resuelven casi una quinta parte de todas las búsquedas —unas 800 millones al día— sin que el usuario tenga que salir del ecosistema Baidu . Nueve meses después, ese porcentaje sigue creciendo, y el impacto ya se siente en redacciones, despachos de abogados y tribunales chinos.

 

Una transición más rápida que en Occidente

A Google le costó casi una década llevar a los usuarios de los clásicos diez enlaces azules a los cuadros de respuesta. Baidu lo ha conseguido en apenas dos años, impulsado por su propio modelo lingüístico, Ernie Bot, que en diciembre de 2024 gestionaba 1.650 millones de interacciones diarias —frente a los 600 millones de agosto . Alibaba ha integrado su Qwen 3 en el buscador de Taobao; su modelo híbrido alterna entre modo “Pensante” y “No Pensante”, permitiendo a los usuarios, por ejemplo, pedirle que redacte un poema de cumpleaños y, acto seguido, comprar directamente los regalos sugeridos .

Los recién llegados están acelerando aún más la carrera. En enero, DeepSeek liberó un modelo al nivel de GPT‑4, cuyo entrenamiento costó menos de 6 millones de dólares —lo que desató una guerra de precios que, en un solo día, evaporó miles de millones en valor bursátil de los fabricantes de chips . El mensaje para los grandes del sector: o abaratan la IA, o lo hará alguien más barato.

Los nuevos guardianes de acceso

Para los editores, las cuentas empiezan a no salir. La red interna de sindicación de Baijiahao ya reúne contenidos de 2,6 millones de colaboradores . Si un artículo aparece en Smart Answer, es posible que el clic nunca salga de Baidu. Si no aparece, el enlace queda sepultado bajo un cuadro de respuesta cada vez más largo. Y ahora se suma ByteDance: la función “AI Search” en fase beta de Douyin genera respuestas con contenidos de vídeos cortos y de la web abierta —todo dentro de la app favorita de los chinos . Las marcas que vivían del SEO en Baidu se preguntan si ahora tendrán que dominar un segundo algoritmo, basado en vídeo, para seguir siendo visibles.

Mientras tanto, las plataformas blindan sus datos. En agosto, Baidu modificó en silencio el robots.txt de Baike para bloquear a Google y Bing el acceso a sus 30 millones de entradas . Al cerrar el grifo de contenidos en chino a sus rivales occidentales, Baidu refuerza su propia posición en la carrera de las respuestas generativas.

La versión china del “o colaboras o te demandamos”

En Occidente, la reacción ante la caída de tráfico han sido las demandas y los acuerdos de reparto de ingresos. En China, donde no existe un derecho colectivo de licencia para los editores, la elección es más cruda: entrar en los acuerdos de Baijiahao o Douyin, apostar por el paywall agresivo y confiar en que los usuarios hagan clic, o demandar… arriesgándose a que el juez —como en California— se ponga del lado del “uso legítimo” de la IA.

En materia regulatoria, el enfoque es aún más intervencionista:

• Las Medidas Provisionales para la IA Generativa, vigentes desde el 15 de agosto de 2023, exigen auditorías de seguridad y filtros de contenido político para cualquier modelo accesible al público .

• El proyecto de normas sobre etiquetado de contenidos (septiembre 2024, finalizado en marzo 2025) obligará, a partir del 1 de septiembre, a marcar de forma visible y en los metadatos todos los textos, imágenes y audios generados por IA .

• El Comité de Estandarización de la IA, creado en diciembre de 2024, reúne a Baidu, Alibaba y la Universidad de Pekín para redactar las normas técnicas del sector .

Los jueces marcan las líneas rojas

Los tribunales chinos se han adelantado a los occidentales al definir los límites de la propiedad intelectual en la era de la IA.

• En septiembre de 2024, el caso “Ultraman” en Hangzhou declaró a una plataforma de IA responsable por infracción cuando sus usuarios generaban imágenes ilegales del superhéroe .

• En mayo de este año, un tribunal de Jiangsu negó derechos de autor a unas imágenes creadas por IA, al considerar que la aportación humana era “insuficiente” —la primera sentencia de este tipo en China .

La conclusión es clara: las plataformas deben controlar los contenidos generados por sus usuarios, y quienes esperen derechos sobre obras 100 % creadas por IA no tienen mucho en lo que apoyarse.

El pacto del internet abierto se resquebraja

Durante dos décadas, el internet chino funcionó sobre un acuerdo tácito: los editores aportaban contenido, y los buscadores les devolvían tráfico. Las answer engines han roto ese pacto. Hoy, los editores se debaten entre tres malas opciones: firmar acuerdos de ingresos con Baijiahao o Douyin, blindar sus contenidos tras muros de pago esperando que el público siga haciendo clic, o demandar —arriesgándose a que los jueces, como en Estados Unidos, se pongan del lado de la IA.

Robin Li sostiene que todo esto es bueno para el usuario, porque le da “respuestas más inteligentes, más rápido”. Puede que tenga razón. Pero a medida que la IA devora cada vez más consultas, crece el riesgo de que el caótico y abierto internet chino se reduzca a un puñado de super‑plataformas moderadas y cerradas.

En Occidente temen ese futuro. En Pekín… ya están escribiendo el manual de instrucciones.