En China, incluso las frutas pueden convertirse en celebridades: Un empresario vende 80,000 kilogramos de plátanos diariamente.

En marzo de este año, una nueva variedad de plátanos, «苹果蕉» (conocida como «plátano-manzana»), también llamada «Minion» debido a su apariencia dorada y rechoncha, ganó popularidad. Pronto, estos plátanos aparecieron en transmisiones en vivo en línea de Luo Yonghao y Oriental Selection, convirtiéndose rápidamente en un éxito. Gracias a esta promoción, el «plátano-manzana» se convirtió en la fruta más popular en su categoría. Los empresarios inteligentes vincularon los «plátanos-manzana» con el concepto de la «ansiedad» de los empleados de oficina, creando una tendencia de colocar racimos de estos plátanos en los escritorios. Los jóvenes de la Generación Z decían: «Cuando los plátanos cambian de color de verde a amarillo, significa que la ansiedad se disipa», dándole una connotación algo mística.

Nadie esperaba que los «plátanos-manzana» se convirtieran en una sensación en Internet en 2024, atrayendo la atención como la fruta más de moda de la primavera. Como resultado, los agricultores y empresarios han visto un aumento en sus ingresos. Un empresario de Zhangzhou, una importante región productora, declaró que ahora envían diez mil pedidos diarios. «Es nuestro primer año vendiendo plátanos-manzana, no esperábamos que se volvieran tan populares». Desde los «plátanos-manzana» hasta las pequeñas piñas, pequeñas calabazas, yangmei y frambuesas, cada vez más frutas y verduras se están convirtiendo en plantas decorativas en los escritorios de los jóvenes. Cambiar el agua antes de comenzar el trabajo se ha convertido en un ritual y un apoyo psicológico para los trabajadores modernos.

El culto a los «plátanos verdes» se ha convertido en un éxito en las oficinas. Cuando Zhang Chen, una chica de Hangzhou, llevó un racimo de ramas de plátano recién cortadas al trabajo, atrajo el interés de sus colegas. Todos observaron cómo colocaba la planta en un jarrón. Esta «rama de plátano recién cortada,» también conocida como «plátano verde,» cambiará de color a amarillo en una semana, convirtiéndose en una fruta sabrosa en el escritorio de Zhang Chen. En Xiaohongshu, muchos jóvenes muestran sus «reservas de plátanos verdes.» Un usuario escribió que el primer día, los colegas firmaron sus nombres en los plátanos, planeando recogerlos cuando maduraran, lo que ayudó a aliviar la atmósfera tensa en el trabajo.

Estas plantas se están volviendo populares no solo en las oficinas, sino también entre los artistas. Un calígrafo escribió sus obras en plátanos, lo que antes hacía en mangos, huevos, papas fritas y pasteles. Muchas floristerías han incluido «plátanos verdes» en sus arreglos florales. Un florista creó un hermoso ramo con «plátanos verdes,» peonías, cebollinos, enredaderas japonesas y hojas aterciopeladas, atrayendo la atención en las redes sociales. «天下网商» descubrió que en plataformas como Taobao, Pinduoduo y Douyin, los «plátanos verdes» se han convertido en el nuevo éxito: más de 13,000 personas participaron en el tema «plátanos en agua» en Douyin, con videos relacionados acumulando 1.2 mil millones de vistas. Muchas transmisiones en vivo tienen lugar directamente en campos de plátanos, mostrando a los agricultores empacando las frutas.

Las ventas de plátanos-manzana alcanzan los diez mil pedidos diarios.

Los plátanos que tiene Zhang Chen provienen de Zhangzhou en Fujian, la «tierra de flores y frutas» de China, donde los plátanos se cultivan desde hace más de 700 años. Estos plátanos son dulces, llenos, suaves y tienen un aroma natural a manzana, de ahí el nombre «plátano-manzana.» Durante una entrevista, Hua David mencionó que trabajan desde las 5-6 am hasta la 1-2 am porque la popularidad de los plátanos-manzana fue inesperada. Su empresa, Pimpin Fresh, está vendiendo estos plátanos por primera vez y ha visto un aumento en los pedidos desde marzo. Para asegurar la frescura, los plátanos se recogen temprano en la mañana cuando todavía está fresco. Los empresarios envían los plátanos cuando están en los grados 1-2 de madurez, para que maduren en la oficina en 5-7 días. Anteriormente, los pedidos diarios eran alrededor de 100, pero gracias a las transmisiones en vivo y las redes sociales, este número ha aumentado.

La primera campaña de marketing para los «plátanos-manzana» comenzó en marzo cuando los empresarios comenzaron a venderlos como plantas de oficina con tarjetas de «no ansiedad». Hua David siguió rápidamente la tendencia, añadiendo tarjetas y jarrones, y cambiando el embalaje a diseños más coloridos. Pimpin Fresh estableció especificaciones estándar: 2-3 capas, 35-40 plátanos, 8 libras, vendiéndolos en Taobao por 33 yuanes. Gracias a dos transmisiones en vivo de Luo Yonghao, se vendieron 3-4 mil conjuntos durante una transmisión. Actualmente, los «plátanos verdes» y los «plátanos pequeños» son los más populares. En Taobao, los plátanos pequeños cuestan alrededor de 2 yuanes por kilogramo, y los plátanos-manzana alrededor de 4 yuanes por libra. Los plátanos pequeños son dulces y ácidos, mientras que los plátanos-manzana son suaves y dulces.

Los jóvenes trasladan sus ansiedades a los agricultores, aumentando la demanda. Pimpin Fresh ahora vende diez mil pedidos diarios, lo que se traduce en la venta de más de 80,000 kilogramos de plátanos diariamente. La temporada de plátanos-manzana dura de marzo a agosto. Además de los plátanos, las piñas también son populares. En las plataformas de comercio electrónico, se venden conjuntos de «plátanos verdes» y piñas por alrededor de 24.51 yuanes. Los jóvenes en las oficinas cada vez más cultivan frutas en lugar de flores, dándoles nuevos significados.

Hua David afirma que el marketing es clave para la popularidad de las frutas. En 2024, los elementos clave son la relación calidad-precio y las emociones. Cultivar plátanos es más barato y más valioso emocionalmente que cultivar flores, ofreciendo algo para comer y alivio psicológico. En 2020, la película «Avengers: Endgame» popularizó la fruta kiwano, conocida como «fruta de Thanos.» Los internautas chinos la ordenaron en masa, aumentando las ventas de esta planta de nicho. Al igual que los «plátanos verdes,» ofrecía valor emocional.

Un vendedor en Xiaohongshu notó la popularidad de los «plátanos verdes» e invirtió varios miles de yuanes en marketing. Hua David cree que la popularidad de cada fruta es cíclica, pero aquellos que aprovecharon la oportunidad ya han ganado.

Texto: «天下网商,» fuente: 天下网商 (公众号ID：txws_txws)

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